Талисманов в Японии, как мы знаем, очень много, и их используют в самых разнообразных сферах, даже в тюрьмах. Новейший тренд - использовать их для представления целых городов, вызывая тем самым интерес к местным традициям, еде и т.д.
Согласно исследованию Японского Министерства Финансов, Yuru-kyara (так обычно называют эти талисманы) не только не приносят прибыль пиаром, но и даже не окупаются, принося убытки. Есть и успешные проекты, вроде Kumamon, но в своём большинстве они бесполезны. По примерным подсчётам создание талисмана обходится в 14 000 долларов, и используется он от силы 5 дней.